Was sind vorproduzierte Ads?

Vorproduzierte Ads sind Werbespots oder Anzeigen, die im Auftrag eines Advertisers im Voraus aufgezeichnet und produziert werden, bevor sie in einem Medium wie Radio, Fernsehen, Online-Videos oder Podcasts ausgestrahlt werden. Im Gegensatz zu Host-read Ads werden vorproduzierte Ads nicht von den Hosts präsentiert, sondern von professionellen Sprechern oder Schauspielern eingesprochen. Diese Art von Werbung ermöglicht es Advertisern, die Botschaft, den Tonfall und andere Elemente der Anzeige genau zu kontrollieren, bevor sie veröffentlicht wird. Vorproduzierte Ads werden oft für größere Werbekampagnen verwendet und bieten eine breite Palette von kreativen Möglichkeiten, um das Zielpublikum anzusprechen.

Wir unterscheiden dabei zwischen IO-Buchungen und Programmatic Ads.

IO-Buchungen: Eine IO-Buchung (Insertion Order-Buchung) ist eine Vereinbarung zwischen einemAdvertiser und Julep, in der die Details einer Werbekampagne festgelegt sind. Diese Vereinbarung legt fest, wie und wann die Anzeigen geschaltet werden, sowie weitere spezifische Bedingungen wie Podcastkategorie/ausgewählte Podcasts, Zielgruppen, Budget, Zeitrahmen und Werbeplatzierung.

Programmatic Ads: Programmatic Ads sind Werbeanzeigen, die mithilfe von automatisierten Technologien und Algorithmen in Echtzeit gekauft, platziert und optimiert werden. Anstelle von manuellen Prozessen, bei denen Julep  direkt mit den Advertisern verhandeln, werden Programmatic Ads über spezielle Plattformen und Systeme eingekauft.

Diese Plattformen ermöglichen es Advertiser, ihre Zielgruppen präzise zu definieren und verschiedene Parameter wie demografische Merkmale, Verhaltensweisen und Interessen zu berücksichtigen. Auf der anderen Seite bieten sie Publishern die Möglichkeit, ihre Werbeinventare automatisch zu vermarkten und maximale Erlöse zu erzielen.

Programmatic Ads werden in der Regel über Real-Time Bidding (RTB) oder Private Marketplaces (PMP) gehandelt. Beim RTB erfolgt der Kauf und Verkauf von Werbeinventar in Echtzeit über Auktionen, wobei Advertiser auf individuelle Anzeigenplätze bieten. PMPs hingegen sind private Handelsplätze, auf denen Advertiser und Julep im Voraus bestimmte Bedingungen und Preise für Werbeinventar festlegen können.

Durch die Automatisierung des Anzeigenkaufs können Advertiser ihre Kampagnen effizienter verwalten, die Zielgruppenansprache verbessern und die Performance ihrer Anzeigen optimieren. Programmatic Ads haben in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen und machen einen großen Teil der digitalen Werbelandschaft aus.